Nike、Lacoste和Superdry广告被英国广告标准局禁播

英国广告标准局（ASA）就耐克（Nike）、拉科斯特（Lacoste）及Superdry三大时尚品牌广告中的误导性环保宣传作出裁决。该裁定认定，针对耐克（Nike）、拉克斯特（Lacoste）及Superdry三家知名时尚品牌的投诉成立，认为其广告中确实含有误导性环保宣传。相关裁决于2025年12月3日公布，成为对零售时尚领域“漂绿”行为进行大规模调查的一部分。

耐克

耐克（Nike）一则付费谷歌广告为耐克“网球 Polo 衫”进行推广，宣称其产品 “采用可持续材料”。ASA认定该表述含义模糊且缺乏必要限定，极可能导致消费者误以为该产品在整个生命周期内不会对环境造成任何负面影响。虽然耐克解释称其 Polo 衫至少含有 75% 的再生材料，但ASA裁定这并不足以支撑其“绝对可持续”的宣传主张。该广告违反了《英国非广播广告和直接促销营销守则》中关于误导性广告、证明要求及环保宣传的多项规定。

The CAP Code required that the basis of environmental claims must be clear, the meaning of all terms must be clear, and that absolute environmental claims must be supported by a high level of substantiation. Claims must be based on the full life cycle of the advertised product, unless the ad stated otherwise.

www.asa.org.uk/...