英国《足球治理法案》对品牌所有者的影响

英国的《足球治理法案》于2025年7月21日获得御准。该法案设立了一个新的独立足球监管机构，旨在为英国的国家运动（足球）和俱乐部的传统提供保障。

该法案虽未明确提及商标，但第49条明确规定，为保护俱乐部传统，受监管俱乐部不得对旗下球队的徽章或队徽进行任何重大变更，亦不得对该球队的主场球衣主色调进行重大修改，除非已采取合理措施确认此类变更获得了英格兰及威尔士地区该俱乐部多数球迷的支持。

这将对英格兰和威尔士受监管俱乐部的品牌战略运作产生重大影响。足球俱乐部长期来早已意识到品牌认知的力量，并试图通过在全球范围内将徽章和队徽注册为商标的方式来保护俱乐部的品牌。近年来，俱乐部纷纷对这些品牌元素进行现代化改造以便适应足球运动向现代化、全球化市场扩张的步伐。

未来，如果俱乐部希望对其品牌元素进行此类“重大变更”，则需要修改当前的新品牌开发策略，实施相关流程，以确保其已采取“合理”措施来证明任何变更都得到了其在英格兰和威尔士的大多数球迷的支持。

从品牌保护的角度来看，这一点至关重要。因为在制定通过商标注册来清除侵权风险和保护新品牌的策略时，时机是关键。这些新要求意味着俱乐部不仅需要将清除侵权风险、发布计划与其品牌保护策略协调一致，还需要协调审批流程。

关于何为"合理"措施，或如何认定已确认获得球迷支持，目前尚未有定论，但可能涉及以下方式：开展问卷调查、进行在线民意测验，或提供可点击链接供球迷在线明确表达对变更事项的支持或反对立场。

同样，什么构成“重大”变更也尚待确定。但从商标法角度来看，对徽章或队徽进行的任何改变，只要实质性地改变了原标识的显著特征，都将构成新的商标，因此这或许可以作为一个有用的判断起点。

需要球迷批准这一点，也给俱乐部的品牌所有权带来了一些有趣的问题。 直觉上，人们可能会合理地认为俱乐部可以对其现有品牌进行任何处理，毕竟它最终对相关业务的方向负责，而且保护和利用俱乐部徽章在俱乐部从这些知识产权要素中获取巨额特许权使用费收入方面发挥着关键作用。然而，我们现在正进入这样一种局面：从某种意义上说，俱乐部品牌的“球迷所有权”开始发挥作用，因为俱乐部在承诺进行拟议变更之前需要获得他们的支持。

我们将密切关注这些进展，并乐于与我们在英格兰和威尔士足球领域运营的客户和联系人探讨这些问题。

第49条规定，俱乐部不得更改其会徽、队徽或主场球衣的主要颜色，除非采取合理措施证明这些更改得到了英格兰和威尔士大多数球迷的支持。俱乐部名称的变更则需要得到英足总（FA）的批准，而该机构有规定需要征询球迷意见。

Clause 49 stops clubs from changing their emblem or crest or predominant home shirt colours without taking reasonable steps to establish that those changes are supported by a majority of the club’s fans in England and Wales. Changes to club names require the approval of the FA, which has rules requiring fan consultation.

thefsa.org.uk/...