AUPEN反假冒维权策略思考

新加坡的《海峡时报》最近报道了新加坡本土时尚品牌AUPEN针对中国广东省某工厂生产其知名手袋的假货进行维权打击的新闻。AUPEN品牌以极简主义和雕塑感十足的设计著称，其代表作Nirvana (涅槃）包因美国创作歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）被拍到随身携带而获得主流关注。这款Nirvana 包已成为AUPEN的标志性产品，许多其他明星也被发现背着该款包，进一步巩固了该品牌的市场热度。

这篇报道凸显了打击假货与保护知识产权的重要议题。
 

构筑知识产权保护体系

AUPEN在文中指出，泰勒·斯威夫特通过重新录制前六张专辑夺回音乐版权的案例，凸显了自主掌握知识产权的重要性。为此，AUPEN积极完善商标权、外观设计权等知识产权权利布局。对于时尚产品和配饰而言，商标和外观设计通常是最常见的知识产权保护形式，能有效捍卫品牌标识与产品视觉形象。

商标是指企业在经营活动中使用的任何标识，包括但不限于名称、标识、品牌、形状、颜色或其组合，用以区分自己的和其他经营者的商品和/或服务。商标保护至关重要，它能防止第三方使用相同或近似的标识，从而防止企业的业务、商誉及品牌声誉受到影响。

另一方面，注册外观设计（在美国称为"外观设计专利"）是指对产品整体或局部的视觉外观——而非功能特性——所授予的法律保护。外观设计可涵盖形状、构造、色彩、图案或装饰等特征。此项保护使注册外观设计的所有权人有权禁止他人制造或销售具有相同或近似设计的产品。
 

申请商标和外观设计时，需重点考量以下因素： 

考量因素	商标	外观设计
申请什么？	品牌名称（含标识）及核心产品名称可通过注册商标获得保护。 例如，AUPEN已在新加坡（商标注册号40202322086U）及其他国家注册其"AUPEN"品牌。	产品的视觉外观可通过注册外观设计获得法律保护，特别是那些具有独特性并能为企业创造商业价值的外观设计。 AUPEN通过注册外观设计为其产品（尤其是包袋及饰品）的外观造型获取了高效法律保护。以新加坡为例，注册外观设计第30202401029U号和第30202401091S号分别对"Nirvana"系列包款及其配套饰品的独创设计提供专有权保护。
在哪申请？	由于商标权与外观设计权均具有地域性保护性，企业应在提交申请前明确业务所涉的重要国家/市场。优先考量区域应包括：制造地、供应地、销售地、营销推广地及侵权高发地。
何时提交？	理想情况下，企业应在推出带有商标的产品之前就申请商标，因为商标注册需耗费一些时间，取决于具体国家/地区，而且只有在注册商标后才能获得保护。 在仿冒和商标抢注高发的国家/地区，该策略尤为重要。部分企业甚至会为尚未上市但已列入未来计划的产品提前交商标申请。	外观设计须具备新颖性方可获得注册。因此，在推出产品之前提交外观设计申请非常重要。 尽管新加坡等国家/地区设有宽限期——例如在产品发布期间公开设计后仍可获得注册设计保护——但并非所有国家都有此政策，因此一旦产品上市，可能在许多国家失去设计保护资格。
如何申请？	在提交商标注册申请前，应当对拟申报的商品和/或服务项目进行审核，以确保符合当地审查惯例及采用的分类标准。 新加坡允许提交系列商标申请，即通过单一申请注册最多6个商标图样，但须符合以下法定要件：各商标图样在实质细节上高度相似，仅在非显著特征上存在差异，不实质影响对商标的同一性的识别。	设计图或照片应当符合要求，并提供足够视图以清楚完整地展示设计外观。 在某些国家/地区（例如新加坡），可对产品的局部设计申请注册保护。这种局部保护可以通过在申请图中以虚线标注不要求保护的部分同时用实线标注寻求保护的设计特征来实现。 某些国家/地区明确将特定外观设计排除在可注册范围之外。以新加坡为例，若设计包含的特征仅为实现产品技术功能而设定，则无法获得注册。 外观设计注册虽常适用于具有美感的产品，但美感并非获准注册的法定要件。 此外，在多数国家，注册外观设计申请在获准注册前无需经过实质性的新颖性审查，因此可以快速获得注册外观设计。

建议您就拟注册的商标和设计寻求专业意见并开展全面评估，以确保其在目标国家/市场具备可注册性与可使用性。此举亦能确保所提交的知识产权对您提供的产品与服务形成充分权利保护。务必在提交申请及使用前进行商标及设计的可注册性与可使用性检索，以免面临侵犯第三方权利的风险。
 

假冒/侵权产品监控预警

根据该刊物报道，AUPEN工作人员偶然在阿里巴巴电商平台上发现了正在销售的假冒手袋。

知识产权权利人应定期对假冒/侵权产品进行审查监控，并制定相应维权策略。在商标领域，假冒产品可能是抄袭品，通常是带有与您的商标相同或近似标志的劣质产品。关键在于准确掌握需监控的渠道（如电商平台、社交媒体、数字平台、实体零售店等）及重点监控的国家/市场。若预算有限，可优先监控假冒/侵权产品的重灾区平台与渠道。

通常情况下，知识产权权利人即使掌握线上平台的未授权或可疑商品信息，也往往难以准确判断产品真伪或是否构成假冒/侵权。若卖家以远低于市场的异常价格大量供货，且产品描述/图片存在出入，通常值得对卖家及商品进行深入调查。可以考虑试购，以详细查验实物产品，同时获取卖家详细信息。所有针对产品及卖家的调查行动均需尽可能谨慎隐蔽。
 

与执法机构合作

根据刊物披露，AUPEN发现假冒手袋后立即展开调查，并联合中国执法机关突击查获涉事工厂的假冒产品。目前，正在进一步调查以追踪更广泛的假冒网络。

当掌握明确的假冒产品来源及大量库存信息时，知识产权权利人可联合警方、地方执法机关（具体视国家而定）对实体场所展开突击检查，清除该场所的侵权产品。在新加坡，权利人可与新加坡警察部队知识产权分队合作，针对商标侵权产品实施突袭查扣行动。

当发生假冒/侵权产品跨境交易（即进出口行为）时，权利人可联合海关部门查扣货物。在已建立知识产权备案制度的国家，该措施成效尤为显著——权利人通过向海关备案特定知识产权，使海关在监管进出口货物时能更有效识别假冒/侵权产品。尽管新加坡未实行知识产权备案制度，但权利人仍可与新加坡海关开展合作，在商标及已注册外观设计方面查扣假冒/侵权产品。新加坡海关可主动查扣（限商标侵权情形），或依据权利人提供的充分侵权通报实施查扣（适用于商标及已注册设计侵权）。

权利人必须首先整理充分的调查证据及证明文件，提交执法机关。需注意，不同国家的法律程序及要求可能各异。通常而言，在相关国家已取得知识产权注册并备妥详实的权利证明文件，将使执法程序推进更为顺畅。
 

提高消费者认知

AUPEN在品牌声明中表示，其产品仅通过官方网站销售。该品牌同步强化消费者防伪意识：凡通过第三方经销商购买的AUPEN手袋，消费者可直接向AUPEN进行产品真假验证；且每笔AUPEN订单均配有唯一订单编号用于验证。

为增强购买者信任度，知识产权权利人可指导其验证产品真伪的方法。当前技术防伪手段日益普及：通过在产品上加贴RFID标签、全息防伪标及二维码等特征，使购买者能轻松追溯产品来源。

知识产权权利人若担忧过度披露产品防伪信息可能导致仿冒者利用该信息改进假冒/侵权产品仿真度，可参照AUPEN模式设立专属验证平台，供购买者直接向其验证产品真伪。
 

结论

知识产权确权、保护及维权流程有时可能非常复杂且耗时，但其重要性不容忽视——缺乏知识产权保护将使企业陷入经营风险。质量低劣或存在安全隐患的假冒/侵权产品不仅将最终消蚀消费者对品牌的信任，更会全面冲击企业的销售业绩与盈利空间。