现代世界中的品牌保护：为什么说强大的品牌是企业最大的资产

 什么是品牌？假冒的风险及其利害关系

公司的品牌通常是其最强大最有价值的资产，坚实的品牌形象可以通过使产品或服务更具吸引力来积极影响消费者的选择，并增加品牌所有者的收入。

简而言之，品牌为消费者提供了选择一个公司的产品或服务的理由，帮助吸引和留住客户，同时为竞争对手制造持久的壁垒。

一个利润丰厚的品牌遇到的潜在问题是，它会不可避免地吸引那些想要攀附品牌身份、定位和成功的摹仿者。当第三方抄袭品牌或假冒其产品时，他们会对品牌的质量和独特性产生负面影响，攫取品牌的大量投资，并最终导致品牌方的收入损失、声誉受损和消费者信任度下降。

为了说明这个问题的重要性，撇开假冒活动和有组织犯罪之间已知的联系、对社会造成的损害以及假冒产品对公众健康和安全的风险不谈，全球假冒商品的贸易金额预计超过惊人的 4,640 亿美元*2。相当于奥地利或比利时的 GDP，或世界贸易总额的 2.5%。假冒活动对全球更广泛的整体经济的影响巨大。勃兰登堡研究所（Brandenburg Institute）估算，假冒产品每年使世界经济损失1.96 万亿美元（占全球 GDP 3%）。

在此背景下，我们制定了这份实用指南，帮助品牌所有者在品牌生命周期的每个阶段保护其投资。本指南侧重于利用知识产权来保护品牌及其产品和服务，以及采取有效行动打击抄袭和假冒。
 

我们将分享支持品牌生命周期以下阶段的最佳实践：

品牌创建/调查 

选择在市场上脱颖而出的独特品牌名称和设计有助于确定品牌的成功及长期保持独特性的能力，并使其成长和扩张。我们将分享选择品牌的最佳实践，并推荐法律步骤，以补充品牌创建过程中的市场调查。

通过促销广告推出品牌并保护品牌资产

品牌一旦创建和推出，品牌所有者将希望推广、宣传和营销其品牌，这就使该品牌更容易被抄袭。在品牌推出之前，针对品牌及其设计的不同使用方式实施知识产权保护非常重要。我们将讨论现有的不同形式的知识产权保护，以及如何实施和安排这些保护措施，从而配合品牌开发的商业战略。

多元化和许可

随着品牌的成熟和发展，品牌所有者可以很好地利用品牌已形成的价值或灵活性来扩大其商品范围或地理覆盖范围。品牌所有者还可以通过与第三方合作，通过许可方式来生产商品或提供服务，从而进入新的市场。进军新地区和扩大产品范围可能会导致增加被假冒的可能性。我们将讨论品牌所有者如何采取先发制人的措施，通过设置适当的保护范围来涵盖关键的商品扩展分类和地区，从而成功实施这些扩展措施。

捍卫品牌的市场地位

品牌一旦建立，可能会特别吸引摹仿者和造假者，因此必须采取措施维护品牌的独特性和声誉。鉴于营销技术的新发展，我们将讨论品牌所有者可以用来打击假冒和保持品牌独特性的策略。

正如品牌生命周期的每个阶段都建立在前一个阶段的基础上一样，每个阶段的成功都会推动品牌的持续增长。从品牌保护的角度出发，在每个阶段遵循最佳实践将有助于其走向未来的成功。

特别是，在品牌创建阶段就了解品牌的扩张前景和潜在的多元化，将有助于优化知识产权保护策略，以帮助克服未来的障碍。这将有助于更轻松地对品牌进行保护、多元化经营、许可和维权。

商标是品牌知识产权保护的最重要形式。就品牌名称或标识而言，商标是唯一具有无限生命有效期的知识产权注册保护形式。

有效的品牌保护策略一旦成功实施可以成为针对他人设置的面向未来的市场进入壁垒，防止第三方在品牌的整个生命周期内使用类似的品牌。