信我吧！注册商标对动漫品牌所有者的商品化及维权至关重要

Fairfield市场研究公司最近发布的一份报告称，到2031年，全球动漫商品化市场规模预计将从2024年的 91.5 亿美元增长至163.3亿美元。

当目睹英超足球运动员戴着宇智波带土（动漫《火影忍者》中角色）的面具庆祝进球，以及网飞转变策略推出品类繁多的动漫作品，可以想见动漫在全球范围内的吸引力已然呈现出显著增长态势。

有报告指出，数字平台数量的增加重塑了该领域的商品化格局，而增强现实技术（AR）和虚拟现实技术（VR）的创新则使该领域的商品类目愈发繁杂多样。

毋庸置疑，动漫品牌所有者亦渴望充分利用新市场带来的机遇。

正如火影忍者鸣人的口头禅——“信我吧” - 注册商标在实现商品化目标过程中具有举足轻重的作用。

注册商标在品牌所有人利益攸关的商品和服务上为品牌提供保护，并赋予所有人使用和授权他人使用注册商标(亦即品牌)的专有权。同时，注册商标还可支持相关维权行动以防止第三方使用相同或混淆性近似的商标。

动漫品牌所有者一般在漫画出版和提供系列动画服务上着力保护漫画名称、节目名称、角色名称以及角色形象。不过，显而易见的是，他们还需在其他商品及服务上也申请保护，以便通过商品化与授权机会对商标进行商业化运作。

以《火影忍者》为例，集英社（《火影忍者》漫画的原始出版商）在全球 32 个地区拥有 240 个 “NARUTO”的注册商标和申请商标，包括风格化设计、纯文字、外语版本等格式。

尽管集英社持有“NARUTO”及相关品牌的商标注册，不过它似乎已将这些商标授权给负责动画片制作的东京电视台使用，相应地，集英社也授予了东京电视台对假冒者提起商标侵权诉讼的权利，最近东京电视台在美国法院对假冒者的胜诉印证了这点。

除了与漫画和动画相关的核心商品和服务之外，这些注册为品牌在广泛的商品类别提供了保护，如游戏和玩具、视频游戏、服装、化妆品、饮料和食品，以及印刷品。商标注册甚至还为品牌在游乐园和餐厅等服务上提供了商标保护。2022 年起，大量此类商标权利相继完成确权或申请流程。如Fairfield报告所言，这反映了全世界对动漫领域的兴趣持续高涨。

注册商标蕴含多重关键权益，对于动漫以及更广义的动画品牌实现其商品化营销与维权的目标，起着至关重要的作用：

保护 - 注册商标能够为节目名称、角色名称、角色形象就其使用的商品提供法律保护。这使得品牌所有者对阻止第三方使用其品牌而言处于强势地位。此项权利对于商品化活动尤为重要，因为此领域内假冒产品猖獗。注册商标增强了品牌所有者要求从亚马逊等线上平台下架假冒产品的能力，并能够阻止在虚拟环境中通过数字化身或皮肤对角色形象进行侵权性使用。

价值 - 注册商标系极宝贵的资产，伴随全球消费者对动漫品牌认知水度的提升，这类品牌也将迎来更多许可第三方用于商品化经营的契机。强大的商标资产组合对有意达成商品化许可协议的品牌所有者而言，会直接影响其经济利益；同时也可以为被许可方提供更多信心，使其确信所获许可的品牌在被许可商品上已通过商标注册获得了充分保护，进而能欧确保其投资应享有的相应保障。

麦仕奇与动画公司通力协作，确保其知识产权在其节目播映与销售的核心区域获得保护，与此同时，更致力于在蕴含商品化机会以及假冒侵权行径猖獗的区域，保障客户的知识产权不受侵害。

我们在 11 月 14 日以赞助商的身份参加了曼彻斯特动画艺术节，与行业内正在开发并需要通过商标注册来保护其知识产权的公司进行了交流会晤。

来源一: https://www.fairfieldmarketresearch.com/report/anime-merchandising-market

来源二: https://www.animenewsnetwork.com/news/2024-01-07/tv-tokyo-wins-u.s-lawsuits-against-sellers-of-counterfeit-naruto-merchandise/.206112