别在贺卡上作假：设计盗窃与Temu的新技术

根据英国贺卡协会（GCA）——英国贺卡行业的权威——的统计，英国人均寄出的贺卡数量超过任何其他国家。根据GCA近期报告，这相当于每年单张贺卡市场规模达15.3亿英镑。

因此，模仿者试图通过剽窃英国设计师的作品来打入这一市场并不令人意外。

虽然这绝非新问题，但GCA近期因成功说服电商平台Temu采取行动打击其网站销售的山寨贺卡而登上新闻。

Temu已同意试行新技术，以加快识别并下架侵犯其会员知识产权的英国贺卡设计。据GCA网站称：

“与GCA沟通后，Temu正在引入新软件，用于批量识别并下架其平台上遭商家盗用的抄袭设计。多年来，GCA成员持续关注远东地区电商平台上日益增多的抄袭设计，而英国因其世界级的设计声誉正被成为重点抄袭的目标。山寨设计在这些平台的出现，使得远东企业得以免费搭乘英国中小企业的创意便车，进而冲击贺卡行业的出版商、零售商和印刷商的利润空间。”

此前，贺卡设计师需逐一向Temu举报每个山寨商品的链接。测试中的软件将记录原始设计，随后利用人工智能查找并屏蔽使用山寨设计的贺卡或其他商品，从而避免多次重复举报的繁琐流程。

部分贺卡销售商估算，山寨产品通过剽窃设计师作品的获利已超过10万英镑，此次试行新举措广受好评，尤其考虑到以往举报并下架山寨商品后，几乎立刻就有新链接重新上架冒出来。

贺卡设计师可依赖哪些法律保护来防止作品被抄袭？英国版权是一项自动生效的权利，保护包括原创插画和摄影作品在内的艺术作品。版权所有者有权禁止他人在未经许可的情况下复制、销售或传播作品，这包括将复制品上传至互联网。版权保护自作品创作完成时自动产生，无需登记或缴纳费用。对于艺术作品，保护期持续至作者去世后70年。

然而，要成功维护版权，必须证明对方直接抄袭了作品，并且不是独立创作的设计。某些情况下，这一点可能相当明显，但当原创设计与抄袭设计不完全相同时，版权的维权难度可能会增加——因此成本也更高。

适用于贺卡保护的另一知识产权形式是英国(或欧盟)的注册外观设计保护。

注册外观设计的所有者享有垄断权，无论第三方是否复制该设计。因此维权过程可能更简单、便捷且成本较低。外观设计注册信息还会录入到网上数据库，便于海关等执法部门实施保护。注册外观设计的保护期最长可达25年，且每5年可续展一次——虽不及版权保护期长，但足以覆盖贺卡设计的整个生命周期。当然，获得注册外观设计并不会导致版权保护消失；两者可同时存在。

注册外观设计的其他优势在于其灵活性。在英国和欧盟，可以提交"多项"设计申请，最多包含50项设计。每项单独设计，在英国最多可提交12个视图，在欧盟最多可提交7个视图，用于展示受保护产品的不同视角，如下例所示。

此处展示的是American Greetings Corporation提交的一项英国注册外观设计，该设计从正面、背面、透视图、顶视图、底视图及侧视图呈现了一款吉他造型的贺卡。贺卡的每个视角均被涵盖，注册内容甚至包含贺卡展开状态的视图。

仔细观察上述视图之一会发现注册外观设计的另一实用特点：部分设计特征以虚线标注，表明这些特征属于"声明放弃保护"的范围。这种声明放弃保护的做法实际上反而扩大了设计保护的范围。

上述设计是以多项申请的形式提交的，该申请包含两个相似设计。第二个设计（如下图所示）同样为吉他造型的贺卡，轮廓上略有差异，同样包含了贺卡的正面、背面、侧面等多视角视图。
 

采用多种设计申请来覆盖略有差异的贺卡版本，能够提供广泛的保护。注册后，每项设计均可根据需要单独续展或允许其失效。

应对山寨贺卡设计时，若抄袭行为明显，仅凭版权即可删除设计相同的假冒商品页面。不过，英国/欧盟的注册外观设计能提供更广泛的保护，且无需证明抄袭事实。此外，外观设计注册前无需进行新颖性审查，一项注册外观设计申请可在数天至数周内完成公告并生效。

如果您想了解更多关于注册外观设计的信息，请参阅我们的《外观设计保护工具包》，或联系我们的外观设计专家团队。我们的团队可以向您解释外观设计注册如何与商标协同运作，以保护和提升您的品牌价值。

如果您喜欢我们上面讨论的设计，不妨看看该设计所保护的实际产品：