“芒果行动”：Insulet 的色彩策略何以引人注目

胰岛素泵领先制造商 Insulet 公司(Insulet Corporation)宣布与潘通公司(Pantone)合作，将其使用的"Omnipod Mango"色制定为官方潘通色卡色彩。

这种颜色自2020年左右以来就一直用于产品包装，因此产品用户不禁质疑，为何此刻突然围绕该颜色展开广告宣传活动。尽管 Insulet 的新闻稿着重强调了这种颜色令人振奋的色调，以及它如何（据称）体现佩戴无管胰岛素泵给用户带来的“解放感”，但该公司并没有发布新产品或进行任何更新推广。那么，为什么这种颜色突然间变得如此重要？

真正的答案是，它并非突然变得重要。如上所述，这种颜色已经使用了约五年之久，并且可以说在Insulet的市场独树一帜。医疗技术领域的品牌通常倾向于使用更"严肃"的色调，而由于蓝色被认为是糖尿病的“官方”颜色，Insulet 的许多竞争对手也都纷纷效仿。因此，大胆的 Omnipod Mango 色确实能从竞争中脱颖而出，但在我看来，这次宣传活动远不止于推广产品。

品牌认知度至关重要，如果一种颜色能让消费者联想到你的产品，那么这种颜色就应受到保护。在许多司法管辖区，将颜色注册为商标是可能的，但要做到这一点，所有者需要证明消费者将该特定颜色与其产品或服务联系起来。五年左右的使用期将有助于实现这一点，而 Insulet 的宣传活动正是在特意引导公众，将该颜色视为产品来源的标识。

因此，我推测这场运动正在为Insulet争取在适当的时候将Omnipod Mango在关键市场注册为颜色商标奠定基础，至少是允许颜色商标注册的地区。如果成功，他们将加入蒂芙尼(Tiffany)和吉百利(Cadbury)的行列，对这些品牌而言，特定的颜色不仅仅是一种装饰，更是其品牌标识的一部分。通过注册颜色商标，这些品牌在对抗竞争对手或仿冒者侵犯其权利时，又多了一件武器。

颜色拥有区分品牌的力量。Omnipod Mango 不仅仅是一种颜色——它体现了我们品牌以及我们所服务的社区所特有的大胆、愉悦且可识别的特质。

Color has the power to differentiate a brand. Omnipod Mango is more than just a color—it is the bold, joyful and recognizable character of our brand and the community we serve

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